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2020年02月08日(ri) 08:26   來(lai)源︰中國新聞網   馮志軍

  原標題︰敦煌“新年禮”bei)?re)銷︰傳(chuan)統文化“隔空(kong)”歸巢

  距離春節(jie)的腳步日(ri)益臨近,置辦(ban)年貨成為中國農歷臘月里(li)家家yi)?hu)的“頭等que)da)事”,除了準備豐(feng)盛的佳肴,文化年貨的流行更是近年最具儀式感的迎新方式。從一(yi)年前限量版(ban)“新年禮”的供不應求,到今年“觸網”熱(re)銷的“敦煌有(you)禮”,承載著千年中華文化的敦煌元(yuan)素,折(zhe)射傳(chuan)統年味歸巢。

  幾天前,豆瓣網友“迷特波(bo)魯(lu)”收到了被其稱(chen)為“一(yi)份最為驚艷的驚喜”的敦煌“新年禮”。他(ta)說,打(da)開快遞箱的一(yi)瞬間,包含有(you)莫高窟、飛天、九色鹿等諸多栩(xu)栩(xu)如(ru)生元(yuan)素的這份禮包顏色祥和飽滿,精(jing)致的文化質(zhi)感撲面(mian)而來(lai),勾起了他(ta)對遙遠(yuan)敦煌心向往之(zhi)的眷戀,也(ye)讓春節(jie)彌漫著“文化氣息”。

  由春聯(lian)、福(fu)字、桃符、月歷、紅包和筆記本組成的這份“敦煌年禮”,選擇菩薩飛天、供養人、瑞獸、建築山(shan)川、樂舞(wu)等敦煌壁畫中最具代表性的元(yuan)素,將含有(you)以(yi)上元(yuan)素的原壁畫作為月歷的畫面(mian)內容(rong),展示敦煌文化。每(mei)購(gou)買一(yi)份年禮都將為敦煌石窟文化遺(yi)產(chan)的保護、研究(jiu)、弘(hong)揚工作捐贈3元(yuan)人民幣。

  蘭州(zhou)“上班(ban)族”程曦今年終于(yu)搶(qiang)購(gou)到了敦煌“新年禮”,還為幾位(wei)南方朋友送去了這種獨特“文化年貨”。他(ta)告訴中新社記者(zhe),當多數人“從春節(jie)飽享雞(ji)鴨jia)閎rou)”的初級“享受(shou)”中走出來(lai)的時候,傳(chuan)統年味卻(que)漸行漸遠(yuan),承載千年歷史(shi)文化的“年禮”成為眾(zhong)望(wang)所(suo)歸,尤其是互聯(lian)網的便捷,使(shi)得傳(chuan)統文化“隔空(kong)”亦能(neng)歸巢。

  事實(shi)上,早在前一(yi)年的春節(jie)前夕,敦煌研究(jiu)院即(ji)推(tui)出2000份限量版(ban)“守護敦煌”年禮,通過追溯千年歷史(shi)記憶呼吁更多民眾(zhong)“守護敦煌”,雖然第一(yi)次的質(zhi)量並不高,但仍(reng)受(shou)到追捧。諸多“擦肩而過”的內地(di)網友今年終于(yu)如(ru)願以(yi)償,並為禮包中端(duan)莊肅穆的佛影、飄舞(wu)靈動的飛天、宏偉壯(zhuang)觀的建築、栩(xu)栩(xu)如(ru)生的動物驚嘆。

  作為天貓(miao)敦煌研究(jiu)院官方旗艦店的運營方,保利文創公司副(fu)總經(jing)理王化17日(ri)向中新社記者(zhe)表示,“敦煌文化年禮”更多是站在大(da)消費市(shi)場角度來(lai)思考,不再是只做一(yi)些紅包、福(fu)袋(dai)等小工藝品滿足一(yi)些愛(ai)好者(zhe)的需求,而是要讓民眾(zhong)在過年的同(tong)時了解敦煌文化,通過立(li)意(yi)新穎的IP設計,重拾更多人對傳(chuan)統春節(jie)文化感知和體驗(yan)。

  記者(zhe)梳理發現,在敦煌莫高窟官方微(wei)博中,關于(yu)敦煌“新年禮”的追fen)鵠lang)潮呈(cheng)現出此起彼伏(fu)的熱(re)度。而“開門迎客”短短數月的天貓(miao)敦煌研究(jiu)院旗艦店已吸粉十余萬,留言大(da)意(yi)多為“對抗時間,留住(zhu)敦煌”。天貓(miao)提(ti)供數據顯示,僅2019年12月,敦煌研究(jiu)院旗艦店訪mei)褪炕繁仍(reng)zeng)長三倍,關注人數環比reng)zeng)長兩倍。

  一(yi)位(wei)自(zi)稱(chen)“敦煌粉”的北京媒體人表示,其實(shi)敦煌文化還是偏(pian)于(yu)“身居宮闈”的感覺,外地(di)人了解並不深入(ru),但通過互聯(lian)網使(shi)得很多“90後”“00後”人群(qun)意(yi)識到了它的價值(zhi)所(suo)在,讓敦煌文化從殿堂(tang)“高冷(ling)”走入(ru)尋(xun)常百(bai)姓家,並願意(yi)追fen)鷲庵幀把篤植皇(huang) 逋場鋇奈幕 叛觶 晌揭yi)舉兩得。(記者(zhe) 馮志軍)


(責任編輯 ︰秦佳鳴)

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